Sistem lama runtuh, dan Kesatuan Soviet yang besar menjadi sesuatu yang ketinggalan zaman. Di bawah arus perubahan zaman, Misha Galkin (Ed Stoppard), seorang graduan dari jabatan sejarah, mendapati bakat kreatif pengiklanannya di tempat kerja (Jeffrey Tambor) direkrut ke dalam syarikat pengiklanan Amerika dan Rusia. Selepas hampir 20 tahun bekerja keras, dia secara beransur-ansur menjadi tokoh terkenal dalam industri Walaupun dia tidak pernah secara rasmi menjadi rakan kongsi syarikat itu, dia jatuh cinta dengan anak saudara Bob yang cantik, Abby (Leelee Sobieski) dan. tidak dapat melepaskan dirinya. Selepas rancangan pengiklanan yang gagal, kerjaya dan cinta Misha melanda titik terendah. Dia pernah makmur, tetapi dia tidak pernah menyangka bahawa dia akan menjadi bidak dalam strategi pemasaran orang lain, dan dia juga amat menyedari bahaya yang dibawa oleh bakat pemasarannya yang pernah dibanggakan kepada dirinya dan orang lain. Enam tahun kemudian, pada 2017, dunia telah mengalami perubahan yang menggemparkan, dan Misha, yang tinggal dalam pengasingan di padang gurun, ditakdirkan untuk menjalani kehidupan biasa...